紳士服の専門家が数十年間休止していたブランドを復活させた理由

クリケット選手が帰ってきた。 メンズウェア ブランドについて聞いたことがないとしても、あなたは一人ではありません。

Joseph & Feiss Co. によって 1938 年にシカゴで設立されたこのメンズ スーツ ブランドは、1960 年代後半にブルックス ブラザーズなどに代わる安価なスーツとして名を馳せ、有名になりました。 ポリ混紡の衣服と、スーツの快適さを示すヨガのポーズをとるモデルを含む注目を集める広告で知られるこのブランドは、時代と好みの変化とともに道端に消えていった。

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しかし、米国でペリー・エリス、オリジナル・ペンギン、サヴィル・ロウ、スティーブ・ハーベイにライセンスを供与しているトライバス・グループの社長ゲイリー・アデルマン氏は、好奇心と懐かしさがクリケット選手への興味を引き起こしたと語った。 「ある日、その名前が頭に浮かび、彼らに何が起こったのだろうと思いました。彼らはどこにも見つかりませんでした」と彼は語った。 「手頃な価格のブランドとして知っていました。初めての本格的なスーツです。」

結局のところ、Joseph & Feiss Co. は 1996 年に、カントリー ブリッチズやコックス & ホーキンスなどの紳士服メーカーとともに、メンズ ウェアハウスの親会社であるテーラード ブランズに買収されました。 しかし、それによりクリケット選手の商標は失効し、買収後も新しいラインは作成されませんでした。

Trybus は 1 年ちょっと前にこの商標を取得しました。Cricketeer 2.0 の CEO として、アデルマン氏は、パンデミック後の堅苦しくない労働文化におけるスーツに新たなひねりを加えたものとしてブランドを復活させたいと考えています。 「人々は毎日スーツを着て仕事に行くのと、アスレジャーを着るのとの間のどこかを探していると思います」と彼は言う。 「何にでも合わせられるスポーツコートに対するニーズと願望は、今後もずっとあると思います。」

Trybus のプライベート ブランド ブランドである Q by Flint と Ibiza は、ペリー エリスとの限定ライセンス契約とともに、メンズ セパレートに重点を置いています。 「当社は紳士向けのテーラード衣料品会社であり、厳しい市場で成功を収めてきたのは、ある種のニッチ分野に固執してきたからだ」とアデルマン氏は語った。 同社は、スポーツ向けのアパレルやラウンジウェアに方向転換するのではなく、柔らかい生地と伸縮性を備えたテーラード ジャケットやパンツに多用途性をもたらすことに重点を置きました。 他のブランドと同様、Cricketeer は製品のほとんどをベトナムで製造します。

アデルマン氏は、クリケット選手が若い頃にこのレーベルに初めて出会ったときと同じように、エントリーレベルの価格帯を維持することも重要だと語った。 スポーツコートはおそらく99ドルから始まり、スーツは200ドル以下で販売されるだろう。 経済が流動的で、若い買い物客が自分の財布に気を配っている中、同ブランドは雇用市場に参入するZ世代の買い物客の共感を呼ぶだろうと彼は信じている。

Cricketeer が立ち上げに向けて準備を進める中、Trybus は Nordstrom Rack などのオフプライス ブランドや Belk などの百貨店を含む小売パートナーとの交渉を進めています。 同社はバイヤーと協力して店舗向けの限定商品を開発することも多く、主に実店舗の卸売り戦略を追求して、顧客に基づいて商品をカスタマイズする予定です。 アデルマン氏は、まだ何も最終決定されていないものの、潜在的なパートナーからの関心が強いと述べた。

ジーンズ、ショートパンツ、T シャツと組み合わせることができるスーツ、ブレザー、シャツ、パンツの最初のコレクションは、2024 年初めに発売される予定です。ブランドのキャッチフレーズ「You do you」は、何でもありの美学を反映しています。 新しいビデオキャンペーンでは、モデルがクリケット選手の服を着てボクシングやヤギヨガをしている様子が映っている。

「ストライプの入ったチェック柄や、スポーツコートとTシャツが欲しいなら、どうぞ。誰もあなたに疑問を抱くことはありません」とアデルマン氏は語った。 「それが市場のトレンドだと思います。私たちがあなたに指示するつもりはありません。あなたが服をどう着たいかを私たちに指示するのです。」

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